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2019Q1家電消費趨勢報告出爐 蘇寧告訴你消費者最愛買什么

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家電蘇寧
2019-05-17 20:27:21        作者:?      來源:環球家電網
核心提示:消費升級熱潮席卷整個家電行業。中產階級的崛起,更帶動了家電市場的蓬勃發展。與此同時,距離國家頒布的家電下鄉政策已經過去10余年,更新換代成為市場的主需求,高品質的家電消費呈現快速增長。

消費升級熱潮席卷整個家電行業。中產階級的崛起,更帶動了家電市場的蓬勃發展。與此同時,距離國家頒布的家電下鄉政策已經過去10余年,更新換代成為市場的主需求,高品質的家電消費呈現快速增長。 

5月17日,正值蘇寧618年中大促啟動之際,蘇寧易購與商務部國際貿易經濟合作研究院、江蘇省商務廳聯合發布《2019年一季度家電消費趨勢報告》。蘇寧家電集團副總裁范志軍現場公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數據,解讀家電消費趨勢走向,為消費者換新升級指明選購方向。

 

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空調:高端節能產品走俏

在家電換新升級需求的釋放下,用戶對空調產品的認知也隨之改變。健康、智能空調的占比逐漸提高,高能效等級發展明顯,高端空調需求旺盛,售后服務增長迅速。

蘇寧悟空大數據顯示,2019年第一季度,蘇寧一級能效空調銷量占比53%,自清潔空調銷量同比 104%,萬元以上空調銷量增幅超30%,售后服務銷售同比增長高達639%。蘇寧推出的極物小Biu智能空調,采用1.5匹變頻、一級能效,可通過智能WiFi進行手機遠程操控,受到市場熱烈追捧。

品牌方面,美的、格力角逐激烈,雄踞蘇寧全渠道空調銷額銷量頭部位置。

 

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彩電:大屏高清成購買趨勢

彩電進入大屏時代。2019年第一季度,蘇寧憑借全渠道優勢,80英寸以上電視銷量增長超120%。同時,彩電新技術綻放光彩,高端彩電蓬勃發展。蘇寧8000元以上彩電全渠道銷量增長180%。OLED電視線上銷量增速近300%,激光電視全渠道銷量增速達387%,4K銷售占比超98%,8K電視同比增長超300%。海信4K超高清激光電視80L5、PPTV 4K超高清人工智能電視50C4,成為消費者煥新升級的高頻產品。

消費者不僅在彩電產品的選購上朝高端、品質化的方向發展,對內容產品的消費也是與日俱增。一季度PP體育會員服務銷售增長超150%。

品牌方面,海信、創維、TCL成為蘇寧全渠道彩電銷額TOP3品牌。

 

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冰箱:智能風冷備受青睞

蘇寧悟空大數據顯示,第一季度蘇寧線下多門冰箱份額達48.7%,萬元以上冰箱產品銷量增幅達55%,智能冰箱銷售占比已突破30%,線上風冷冰箱銷量增速超過50%。品牌排行中,海爾、美的、容聲位居前三位置。

其中,美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊萊克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多門風冷冰箱等是蘇寧渠道冰箱煥新趨勢的明星產品。

 

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洗衣機:大容量與干衣機成趨勢

洗衣機行業升級趨勢明顯。蘇寧悟空大數據顯示,滾筒洗衣機線下市場份額已超60%,其中10KG及以上滾筒洗衣機占比超40%,萬元以上洗衣機產品銷量增長超120%。

干衣機及洗干一體機發展迅速。蘇寧全渠道銷量同比增長超300%,壁掛式洗衣機全渠道銷量同比增長超70%。品牌方面,海爾、小天鵝、美的占據前三甲。

 

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新品類:規模增長狂飆突進

在傳統家電產品技術升級的同時,市場上涌現眾多新品類。而這些新興家電產品在提高生活品質上功不可沒,規模增長狂飆突進。

凈化類家電發展迅速。蘇寧悟空大數據顯示,蘇寧一季度凈水設備全渠道銷量同比增長達53%,TOP 5品牌集中度接近90%,大通量凈水銷售占比超過65%。美的MRO1791D-400G智能控制凈水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反滲透凈水器成為蘇寧渠道代表產品。


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懶人經濟走熱市場。蘇寧悟空大數據顯示,一季度掃地機器人線下渠道銷量增長近 40%,手持式吸塵器銷量增長135%,掃拖一體機器人占比 71%。手持吸塵器排行榜中,戴森、惠而浦分別在銷額、銷量占據第一;科沃斯占據掃地機器人銷額銷量第一的位置。戴森V10Fluffy手持式吸塵器、蘇寧極物小Biu 智能掃地機器人V6 等成為蘇寧煥新趨勢的代表產品。


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2019年第一季度,蘇寧再度以22.3%的全渠道市場份額雄踞家電第一銷售渠道。本次報告的發布,得到了商務部國際貿易經濟合作研究院和江蘇省商務廳的認可。“蘇寧發布的大數據榜單,不僅給家電行業帶來了寶貴的思路,同時在引導生產及促進消費方面意義深遠。”


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